W ciągu ostatnich lat reklama w wyszukiwarkach awansowała do roli najpopularniejszego medium reklamowego w Polsce. Powszechność ta nie bierze się, jak można by było przypuszczać, wyłącznie ze stale powiększającej się rzeszy internautów w naszym kraju, ale głównie z ogromnych możliwości samego internetu – efekty reklamy można dokładnie monitorować, a stale ulepszane narzędzia kontekstowe pozwalają coraz lepiej trafiać do konkretnej grupy docelowej.
W przeciwieństwie do reklam offline czy nawet internetowej reklamy display, optymalne wykorzystanie pozycjonowania czy linków sponsorowanych wymaga gruntownego rozumienia zasad działania internetu oraz wyszukiwarek internetowych. Aby poprawnie reklamować się w wyszukiwarkach, potrzeba ludzi, którzy z jednej strony mają pewne kompetencje techniczne a z drugiej – marketingowe. Takich ludzi niestety nie ma wielu, w związku z czym firmy chcące reklamować się w wyszukiwarkach są zwykle w pełni zdane na agencje zewnętrzne, nie mając przy tym możności zweryfikowania, czy stosowane przez nie rozwiązania są rzeczywiście optymalne. A jak niestety wielu polskich przedsiębiorców miało już okazję się przekonać, nie zawsze takie są.
Czy w takim wypadku korzystanie z firm oferujących promocję w sieci bezustannie musi wiązać się z ryzykiem? Nie koniecznie. Jeżeli od początku reklama będzie sprawnie zaprojektowana – najlepiej przez firmę nie powiązaną z wykonawcą, ani nie czerpiącą zysków stricte z dostarczania reklam – a następnie jej dzieło będzie ciągle nadzorowane przez niezależne narzędzia, zagrożenie zostaje praktycznie całkowicie wyeliminowane.
Właśnie po to, aby to umożliwić, powstał system Tarantula – wielofunkcyjny zbiór narzędzi, który z założenia ma umożliwić nową jakość współdziałania między firmami zainteresowanymi reklamą w wyszukiwarkach, a dostarczającymi jej agencjami.
[Projekt współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Programu Innowacyjna Gospodarka]
Internet posiada tę cechę, że umożliwia natychmiastowe działanie. Jeżeli reklama będzie przekonująca, zainteresowany szybko skorzysta z oferty i zakupi dany przedmiot. Podobnej możliwości nie udzielają pozostałe media, które nie są w stanie nakłonić do natychmiastowej decyzji. Reklama w prasie, radiu lub telewizji może zaciekawić, zaintrygować, pozostać w pamięci. Jeżeli promocja jest skuteczna, przy najbliższych zakupach można nabyć produkt. W przypadku ofert wyjątkowych wyrusza się od razu, by przejrzeć reklamowaną ofertę. W Internecie sprawa ma się prościej – gdy reklama się spodoba, można w tej samej chwili wejść na stronę marki, zapoznać się z ofertą i dokonać zakupu za pomocą sklepów internetowych. Produkt zostanie dostarczony wraz z pocztą. Szybkość realizacji pozwala zaoszczędzić czas, dlatego coraz więcej osób decyduje się na zakupy w sieci. Rozwój bankowości elektronicznej oraz rosnące zainteresowanie reklamą w Internecie sprawiają, że coraz więcej osób korzysta z tej platformy komunikacyjnej. Sieć pozwala ponadto zapoznać się z ofertą konkurencji i wybrać produkt, który uważa się za właściwy. Zakupy w Internecie stają się popularne z jeszcze jednego powodu – umożliwiają zakupy w dowolnej chwili bez niczyjego nadzoru, nawet jeśli są to miłe ekspedientki chcące pomóc. Możliwości drzemiące w Internecie zauważyli nie tylko klienci, ale również sprzedawcy, którzy zaczęli przenosić swoje kampanie do wirtualnego świata. W sieci decyzje podejmowane są błyskawicznie, dlatego skuteczna reklama wiąże się z szybką reakcją i zyskiem. Obecnie można kupować przez Internet każdego rodzaju produkt łącznie z codzienną żywnością, dlatego wiele osób tam właśnie dostrzega swoją szansę i inwestuje w e-marketing.
E-marketing to reklama występująca w Internecie. Ze względu na szeroki zasięg tego medium każda licząca się firma decyduje się przede wszystkim na promocję właśnie tutaj. Do najczęściej obecnie wybieranych form internetowej reklamy należą linki sponsorowane i pozycjonowanie. Obie czynności wykorzystują działanie wyszukiwarki, która podsuwa gotowa rozwiązania w związku z interesującymi internautę treściami. Na poprawę pozycji strony można wpływać konkretnymi działaniami, zaś wyodrębnienie reklamowej treści wiąże się z opłatami na rzecz wyszukiwarki. W ten sposób E-marketing pozwala na poprawę wizerunku firmy i wpływa na jej zauważalność w sieci. Jeżeli dana firma chce szybko zaistnieć na rynku, wybierze linki sponsorowane, które widoczne są od początku kampanii. Z kolei efekty długofalowe, choć początkowo mniej widoczne, to właściwość skutecznego pozycjonowania. Powoli tradycyjne sposoby reklamy internetowej takie jak bannery, wyskakujące okienka czy buttony zostają wypierane przez nowoczesne, jak pozycjonowanie, linki sponsorowane, mailing czy poltergeisty. Jednak E-marketing jest dziedziną bardzo szybko rozwijającą się – stosowane dziś metody jutro mogą stać się tradycyjne i nieodpowiednie w porównaniu z jeszcze nowszymi. Należy śledzić rozwój reklamy, bo każdy nowy pomysł może okazać się rewolucyjny na tym polu. A nowe sposoby, podobnie jak informacje przypadkowo posiane w sieci, rozprzestrzeniają się w sposób wirusowy i opanowują dziedziny do tej pory niezagospodarowane.
Ostatnimi czasy internet stał się najobszerniejszym medium na planecie. Pojawienie się w internecie leży zatem w gestii wielu przedsiębiorstw, firm i koncernów. Nie jest jednak rzeczą prostą przedrzeć się przez ogromną ilość portali i stać się dostrzegalnym. Samo postawienie portalu to nie koniec, wypada jeszcze wykonać na niej szczególne operacje żeby inni potrafili ją skutecznie znaleźć. Własna witryna internetowa jest naszym sieciowym wizerunkiem. Każdy pragnie, żeby ten wizerunek świadczył jak najlepiej o nim. Prywatna witryna sprawi, że będziemy mogli nie tylko pasywnie, ale zwłaszcza w czynnie wpływać na odbiór naszego obrazu w oczach czytelników. Ponadto każdy posiadacz działalności zdaje sobie sprawę, iż bez posiadania profesjonalnie stworzonej strony jego firma ma mniejszą możliwość na przebicie się na rynek. Zachowując stabilną strategię, mamy szansę na kojarzenie i rozpoznawanie naszych działalności w sieci. Kreuje nam to markę i – co najistotniejsze – wyróżniamy się z ogromnej ilości nam podobnych.